Маркировка детских игрушек касается продукции для детей до 14 лет — кукол, машинок, настольных и развивающих игр, а также самокатов и других видов детского транспорта. С 1 декабря 2025 года продажа игрушек без кода будет запрещена, а на нанесение маркировки на складские остатки отведён срок до сентября 2026 года. Однако пока товары не промаркированы, их отгрузка и реализация невозможны.
По оценкам Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, уровень нелегального оборота на этом рынке составляет до 32%, и внедрение маркировки должно существенно снизить долю контрафакта. Крупные участники рынка, такие как Inventive Retail Group, уже активно готовятся к маркировке: перенастраивают процессы, обучают персонал и организуют работу с маркетплейсами. Однако мелким компаниям придется несладко — часть из них может закрыться или продать бизнес крупным сетям.
Строительные материалы — ещё одна категория, попавшая под новые требования. С 1 октября маркировка обязательна для цемента и сухих смесей, с 1 декабря — для герметиков, монтажной пены, замазок и мастик. В отличие от игрушек, на остатки маркировка не распространяется — все товары должны поступать на рынок уже с кодами.
Маркировка в этом сегменте тоже вызывает трудности. Из-за особенностей упаковки (пыль, вес, мягкость тары) возникают сложности со сканированием кодов. Эксперты призывают оптимизировать выкладку и использовать решения с агрегированными кодами, чтобы не создавать дополнительной нагрузки при приемке.
Моторные масла также пополнили перечень маркируемой продукции. С 1 сентября продажа не промаркированных масел, тормозных жидкостей и антифризов запрещена. Компании готовились заранее: например, бренд ZIC организовал нанесение кодов на производстве в Южной Корее. В системе уже зарегистрировано более 897 участников рынка.
Бизнес заранее готовил и логистическую инфраструктуру. Таможенные склады расширили площади, чтобы справляться с растущими объемами импорта маркируемой продукции. Компании выбирают разные стратегии — от маркировки на фабриках до нанесения кодов на складах временного хранения.
По оценкам аналитиков, эффект от обеления рынков игрушек и стройматериалов может составить свыше 77 млрд рублей в год за счет роста налоговых поступлений. Однако для бизнеса это означает дополнительную нагрузку: затраты на оборудование, изменения логистики и обучение персонала.
Таким образом, старт осеннего этапа маркировки стал ещё одним поворотным моментом для российского ритейла и производителей. От того, насколько оперативно компании смогут адаптироваться к новым требованиям, зависит их конкурентоспособность и возможность остаться на рынке в условиях усиливающегося контроля и роста издержек.
