Цифры также говорят о регулярном влиянии онлайн-рекламы на потребительское поведение: около трети россиян хотя бы раз в месяц совершают покупки, увидев товар в интернете, а почти половина делают это раз в 2–3 месяца. Это указывает на устойчивую тенденцию и рост влияния цифровых каналов на решения покупателей.
Другие форматы рекламы значительно уступают интернету по степени доверия. Так, телевизионную рекламу считают эффективной 44% опрошенных, наружную — лишь 22%. Ещё менее популярны емейл-рассылки (10%), печатная реклама (8%), радио (6%) и звонки по телефону, которым доверяет всего 1% респондентов.
По мнению аналитиков, больше всего реклама влияет на решения о покупке товаров, где визуальный образ имеет ключевое значение. Наиболее восприимчивы к рекламе россияне при выборе одежды и обуви — в этом сегменте ориентируются на рекламу 59% покупателей. При покупке бытовой техники этот показатель составляет 53%.
Интересно, что и при выборе досуга, будь то концерты, театры или выставки, треть россиян полагаются на рекламу. А при планировании отпуска четверть опрошенных также ориентируются на рекламные предложения, что подчёркивает влияние маркетинга и в сфере услуг.
Результаты исследования ещё раз подтверждают: онлайн-реклама не только удерживает лидерство среди рекламных каналов, но и усиливает своё влияние, особенно в категориях, где визуальный образ товара и эмоциональная вовлечённость играют решающую роль. Для бизнеса это сигнал о необходимости инвестировать в цифровые форматы продвижения, особенно если целевая аудитория — молодые потребители.
