RWB Медиа перестраивает модель продвижения вокруг Wildberries и партнерской сети: компания показала расширенную экосистему рекламных инструментов и добавила новые точки контакта с аудиторией. В пресс-релизе говорится, что к сети присоединились сайт и приложение «Рив Гош», а также цифровые каналы стратегического партнера туроператора Fun&Sun.
Ключевая ставка — на единую точку управления. В RWB Медиа подчеркивают, что доступ к инвентарю Wildberries, сервисов экосистемы и партнеров будет идти через кабинет WB Медиа. В него же собирают управление медийными размещениями, включая кампании на сайте и в приложении Wildberries, в партнерских сервисах и на цифровых экранах в пунктах выдачи заказов.
Для рынка e-commerce рекламы это важный поворот: селлеры и внешние рекламодатели получают возможность вести одну кампанию в нескольких средах и измерять эффект в одном интерфейсе. Появляется и более жесткая связка с торговой воронкой: реклама ведет не “в абстрактный охват”, а к карточке товара и конкретному действию покупателя.
Ключевую идею сформулировал директор по продукту платформы продвижения RWB Медиа Вячеслав Никонов:
«Мы видим, как трансформируется подход к планированию размещения рекламы».
Если экосистема будет развиваться именно как “сеть”, то для брендов это меняет медиапланирование: можно точнее дозировать бюджеты по этапам выбора товара, а для селлеров — снижать стоимость привлечения за счет комбинации медийной и перформанс-части. Для агентств это означает необходимость пересобирать отчетность и атрибуцию под новый набор площадок и форматов.
