Онлайн-шопинг превратился в новый национальный досуг: маркетплейсы впервые опередили видеоплатформы по ежедневному охвату аудитории среди российских интернет-пользователей. Такие выводы содержатся в свежем исследовании агентства Future Lab, на которое ссылается РБК.
Согласно данным за июль текущего года, пальма первенства по-прежнему принадлежит мессенджерам, которые ежедневно привлекают 77% населения. На второй позиции закрепились социальные сети с показателем 63%. Историческое событие произошло на третьем месте рейтинга: его впервые заняли торговые онлайн-площадки, которые каждый день посещают 46% россиян. Видеохостинги, напротив, продемонстрировали спад, опустившись до отметки 37%.
Эта динамика становится еще более показательной при сравнении с недавним прошлым. Еще в декабре 2024 года ситуация была противоположной: видеоплатформы были на третьем месте с охватом в 47,9%, в то время как маркетплейсы довольствовались четвертой позицией и 45,9%.
Парадокс заключается в том, что, проигрывая по количеству ежедневных визитов, видеоресурсы сохраняют лидерство по степени вовлеченности. Среднее время, которое пользователь проводит за просмотром роликов в сутки, составляет 34 минуты. Это значительно больше, чем сессии в интернет-магазинах. Согласно статистике, на Wildberries тратят в среднем 16 минут в день, на Ozon — 15 минут. Меньше всего времени пользователи проводят на Яндекс Маркете и AliExpress — 9 и 8 минут соответственно.
Общероссийский тренд на сокращение потребления видеоконтента подтверждают и данные рекламной группы Starlink. За год среднедневной охват видеосервисов сократился на 23%, а среднее время, проведенное перед экраном, уменьшилось практически вдвое.
Ключевой причиной смены приоритетов является трансформация поведения потребителей. Для растущего числа пользователей, особенно среди молодежи, просмотр витрин и рекомендательных лент на торговых площадках стал самостоятельной формой развлечения. Люди заходят на маркетплейсы не только для совершения целевых покупок, но и чтобы полистать товары, помечтать, добавить что-то в вишлисты или корзину. Как отмечает глава TelecomDaily Денис Кусков, за последний год армия таких шоперов-визитеров выросла на 30%. Именно эта аудитория постепенно отказывается от привычки проводить время за просмотром видео, предпочитая более интерактивный и персонализированный досуг на страницах онлайн-магазинов.
